X werkt momenteel aan een uitgebreide editie van het X, gebaseerd op een bestaande korte versie van circa 12 pagina’s. Het doel is om dit magazine verder uit te bouwen tot een volwaardig, inspirerend en inhoudelijk sterk document van naar schatting 50 tot 100 extra pagina’s.
Het magazine wordt opgevat als een krachtig communicatiemiddel dat dient als uithangbord voor de groep en bedoeld is voor klanten, partners en andere stakeholders. Het moet niet alleen informeren, maar ook inspireren en een duidelijk verhaal brengen rond ondernemerschap, duurzaamheid en groei.
Voor deze opdracht zijn wij op zoek naar een ervaren copywriter die onze bestaande input kan omzetten in een coherent, professioneel en aantrekkelijk magazineverhaal. Hierbij verwachten we dat de copywriter de aangeleverde teksten niet louter herschrijft, maar actief meedenkt, structureert en inhoudelijk versterkt. Het eindresultaat moet aanvoelen als een echte magazinepublicatie, met voldoende variatie in stijl en format, en niet als een opsomming van bedrijfsfiches.
De tone of voice dient aan te sluiten bij de bestaande stijl van het magazine: professioneel maar toegankelijk, ondernemend en authentiek, met een duidelijke focus op storytelling. De teksten mogen niet te commercieel of te corporate aanvoelen, maar moeten wel sterk, geloofwaardig en inspirerend zijn. Er wordt verwacht dat er actief gewerkt wordt met variatie in opbouw, zoals het gebruik van tussentitels, quotes, korte en langere tekstblokken en een duidelijke ritmiek in de content.
Een belangrijk onderdeel van deze opdracht is dat de copywriter verschillende formats binnen het magazine integreert. Zo voorzien we een afwisseling tussen klassieke teksten, interviews met medewerkers of directie, reportages rond projecten of realisaties, storytellingcases en kortere, meer dynamische tekstvormen. Het magazine moet visueel en inhoudelijk blijven boeien en de lezer meenemen doorheen het verhaal van de groep.
De inhoud van het magazine zal onder meer bestaan uit algemene hoofdstukken zoals een welkomstwoord, de geschiedenis en evolutie van X, een uitgebreide voorstelling van de groep en haar bedrijven, en het duurzaamheidsverhaal. Daarnaast omvat het magazine gedetailleerde bedrijfsprofielen, waarbij elke entiteit op een consistente maar gevarieerde manier wordt voorgesteld. Thema’s zoals innovatie, energie, digitalisering, HR, projectontwikkeling en leisure zullen als afzonderlijke rubrieken uitgewerkt worden.
Doorheen het volledige magazine moet duurzaamheid een duidelijke en consistente rode draad vormen. Het is essentieel dat duurzaamheidsacties niet slechts in één hoofdstuk worden behandeld, maar geïntegreerd worden in elk onderdeel van het magazine. De copywriter wordt verwacht om per bedrijf en per onderwerp de concrete duurzaamheidsinitiatieven helder en begrijpbaar naar voren te brengen. Daarbij moet telkens worden verduidelijkt wat er precies gebeurt, waarom deze keuzes worden gemaakt en welke impact ze hebben, zowel intern als extern.
Het is belangrijk dat deze duurzaamheidsverhalen niet abstract of beleidsmatig blijven, maar vertaald worden naar tastbare en inspirerende content. Dit kan bijvoorbeeld via interviews, projectcases, praktijkvoorbeelden en sterke storytelling. De bedoeling is dat de lezer spontaan aanvoelt dat duurzaamheid structureel verankerd zit in de werking van Xen haar bedrijven.
Als input ontvangt de copywriter een bestaande korte magazineversie, een uitgebreide mock-up met inhoudelijke teksten en structuur, en bijkomende toelichting en feedback tijdens het traject. Op basis hiervan verwachten we een volledig uitgewerkte magazinecopy, klaar voor vormgeving, met een consistente tone of voice doorheen alle hoofdstukken. Daarnaast rekenen we op actieve input van de copywriter voor titels, tussenkoppen, quotes en tekststructuur.
In uw offerte ontvangen wij graag een duidelijk prijsvoorstel (per woord, per pagina of als totaalproject), een toelichting van de aanpak en fasering, relevante ervaring met magazines of bedrijfspublicaties, en eventueel enkele referenties. We horen ook graag hoe wordt omgegaan met feedback en revisierondes.
Tot slot willen we benadrukken dat deze opdracht verder gaat dan louter copywriting. We zoeken een partner die inhoudelijk kan meedenken, verbanden kan leggen tussen verschillende bedrijven en thema’s, en het geheel kan uitwerken tot een sterk, samenhangend en inspirerend magazine dat het verhaal van X op een authentieke manier tot leven brengt.
